Patrick Swirc, photographer
www.swirc.com
Patrick Swirc est photographe, et plus particulièrement portraitiste de célébrités : parmi ses clichés les plus connus, des commandes pour le Monde ou pour le Festival de Cannes… Patrick Swirc a le don de faire tomber les masques : derrière son objectif, il capte les sentiments des hommes et des femmes de manière unique. Exposé aux Rencontres d’Arles en 2008, il présente alors un travail plus personnel, une sélection de photos organisées comme un journal intime. Patrick Swirc collabore avec LFG depuis la toute première publicité, qui lança l’image de la marque en 2006. Le photographe n’aime pas particulièrement les enfants mais avec Paul, il y a comme un déclic réciproque. Paul, 1 an et demi, reste captivé par les instructions autoritaires du photographe ici. Patrick en profite et lui fait mettre un doigt dans le nez ici puis la tête à l’envers là, quelques saisons après : Paul rit et n’a jamais été aussi content ! Chaque saison, Patrick Swirc conceptualise un peu plus Little Fashion Gallery : sa capacité à renouveler l’image de Paul et à capter un sentiment nouveau à chaque shooting nous permet de réinventer l’image de marque. Pour le printemps-été 2010, nous avions vu et été touchées par le portrait qu’il avait fait d’Al Gore ; cette photo était une commande du journal Le Monde, et Patrick Swirc avait introduit son visage de manière complètement impromptue et « par pure mégalomanie ». Version LFG, cela devient Paul vs Paul : « À son tour, Paul joue les deux rôles, tantôt enfant, tantôt monstre… ».

Patrick Swirc is a photogapher and amongst his most famous photographs are particularly the portraits of celebrities, commissioned by le Monde or the Cannes Film Festival ….Patrick Swirc has a talent for removing the masks: behind his lens, he uniquely captures the feelings of men and women. At Rencontres d’Arles in 2008 he presented a more personal selection of photos organized as a diary. Patrick Swirc has worked with LFG ever since our first advert which launched the brand image in 2006. The photographer does not particularly like children but Paul and him instantly clicked! Paul, then was one and half years old and was and still is captivated by the authoritative instructions of the photographer, here. Patrick took advantage of it and made him put a finger up his nose here then his head upside down there ; Paul is still always laughing and has never been so happy! Each season, Patrick Swirc collaborates a little more with the Little Fashion Gallery, his ability to transform the image of Paul and capture a new mood each shoot allows us to reinvent the brand image. For Spring/Summer 2010, we were inspired by the portrait he did of Al Gore; this photo was commissioned by the newspaper le Monde, and Patrick Swirc pictures his face in such an impromptu manner and through pure megalomania. The LFG version, will be Paul vs Paul: “ Paul plays two roles , child and monster…..”
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